从磨子桥到跳伞塔一带，是知名数码商圈，云集了百脑汇、数码广场、电脑城等传统数码商城等IT卖场。 从2003年到2010年，这里的人气不断攀升，一大批商户凭借2米柜台赚得盆满钵满。 然而，随着近年来淘宝、京东、苏宁易购等电商网站的迅猛发展，以及随之而来的市民消费习惯的转变，曾经光鲜亮丽的“科技街”面临转型困境.

成都商报记者近日调研发现，事实上，无论是深圳华强北，还是北京中关村，就连以IT数码产品着称的中国一线城市成熟商圈，也在经历着这样的情况。痛苦。

百脑汇

2013年410家门店，2014年350家门店

与 2012 年相比，2013 年笔记本电脑销量下降 30%

成都数码广场

2014年上半年销量较2013年同比下降5%

新世纪电脑城

2013年180家门店，2014年150家门店

东华电脑城：超70%笔记本商家退出

两种驱动力正在扰乱 IT 市场。 一方面，台式PC的趋势已去，移动互联网终端的兴起带动了智能手机行业的快速崛起。 目前，大部分PC及配件厂商都面临业务下滑甚至陷入生存困境； 另一方面，电子商务将实体店消费转变为网上购物。 ，严重冲击着传统电子商城的经营模式。

案例A：3个顾客好像要买东西，其中2个是来比价的

九月初一个普通的下午，成都磨子桥数字IT商务区。 来成都从事数字业务五年的陕西人季松，在百脑汇的一家店前与人聊天。 与店内其他店铺一样，设有各式各样的数码产品专柜，但光顾的顾客寥寥无几。

这一幕是成都传统IT卖场人气加速下滑的缩影。 2009年7月，季松来到成都百脑汇。 季松回忆说，第一天上班虽然不是周末，但店里人头攒动，热闹非凡。 在人气旺盛的带动下，季松上班第一个月就拿到了6000多元的工资，其中5000元是笔记本电脑的销售提成。

正是在这一年，淘宝商城为网购者策划了一个购物节——“双十一”。 此次活动最终成交额约为5000万元，在当时并不亮眼。 然而，在随后的2010年“双十一”中，淘宝创造了9.36亿元的单日交易额，震惊了整个电商行业。 去年“双十一”，淘宝商城和淘宝网的交易额达到了350.19亿元。

电商越来越火爆，而传统IT卖场逐渐降温。 “2010年后，门店销量逐渐下滑，月销量从200多台下降到180台，再到160台，每年都在慢慢下降。” 季松透露，去年8月，单店销量下降到130台左右； 在刚刚过去的2014年8月，单店月销量仅为60多台，同比锐减50%，不足5年前的1/3。

“现在生意越来越差，每月成本接近6万元。” 季松给记者算了一笔账。 今年春节过后，门店员工从8人减至4人，工资约3000-4000元，人工成本约2万元，店铺月租金约3万元。

“以前十几个人都忙不过来，一个业务员跟客户沟通的时间只有几分钟，而现在，一个业务员坐下来跟一个客户可以谈半个小时。” 季松感慨道，电脑城三个人看着有两个顾客，看似要买东西，其实是来比价的。

案例B：商店一年换三个老板比换电脑还快

姜峰，30多岁的成都人，自称是成都百脑汇的“老人”。 2003年，他在百脑汇开了第一家专卖台式组装电脑（又称DIY电脑）的店，店面只有25平米。 ). 据他介绍，他家附近的一家电脑店今年换了三位老板，“更新速度比换电脑还快”。 最辉煌的时候，江枫拥有3家店面，总面积75平方米，每天安装电脑10多台，一个月至少装400台电脑。

记者发现，在笔记本卖场，一台笔记本电脑的利润在200-300元，“亏本赚”的情况也很常见。 例如，一台戴尔官网标价4299元的电脑，在百脑汇一楼戴尔笔记本专柜被销售人员报价为3800元。

2009 年，市场研究公司 IDC 报告称成都数码广场组装电脑在几楼，当年第二季度全球台式机销量下降了 17%。 在随后的几年里，台式电脑的销量持续下滑。 IDC预测，到2017年，全球台式机市场份额将缩水至6%。 在严峻的市场形势下，江枫的店也受到了影响。 “店面早就缩到50平米了，月销量只有150-200台。” 江枫表示遗憾。

业内人士认为，台式电脑市场饱和度趋于增加，卖家数量增加，同行竞争加剧。 与此同时，笔记本电脑、智能手机等迅速占领市场，瓜分台式电脑的市场份额。 此外，电子商务也带来了一定的冲击。 姜峰认为，虽然台式电脑的性能下降明显，但只要专注于服务，就有机会赢得消费者的芳心。 “实体店提供的上门组装、维修等服务，是与电商竞争的最大筹码。”

现实：减租20%，仍无新IT经销商入驻

在成都百脑汇办公室，总经理张启红见到成都商报记者时感叹，“电商冲击太大，低价竞争激烈，门店经营难度大。” 据他介绍，仅今年一年，百脑汇的商户就流失了60多家，减少到350家左右。其中，笔记本和DIY电脑组装两大品类受影响最大。 单单笔记本电脑的销售额，2013年全店比2012年下降了30%，电脑配件和DIY组装台式电脑业务的占地面积从原来的两层“瘦身”到一层。

无独有偶，新世纪电脑城相关人士也透露，今年门店数量从180家减少到150家左右，在扩张精品门店的同时，淘汰了一些亏损门店。

张启宏告诉记者，该店也推出了降低租金等措施来“救市”，但在减租20%的情况下，仍然没有新的IT经销商入驻，一些老商家创业十余年悄然退出。 市场，转向其他业务。 “像‘双十一’这样的电商活动日，消费者不出门就能贡献百亿销售额，但门店人气却一直在下降，现在平日只有1.5万人，2万人以上“周末。最鼎盛时期，店内每天有36000人次。也就是说，目前周末的客流量只相当于2010年之前的日客流量。” 他说。

与百脑汇一样成都数码广场组装电脑在几楼，同样位于传统IT数字商圈磨子桥的成都数码广场，日子也不好过。 “今年上半年销量同比下降了5%，”成都信商集团、成都数码广场董事长唐立新在接受成都商报采访时坦言。 2010年新商集团成立后，数码广场对集团的贡献越来越弱。 2010年之前，IT门店销售额占集团营业收入的70%； 但在四年后的今天，它只占 15% 左右。

在号称“成都电脑第一城”的东华电脑城，记者看到，大门两侧近50家门店被安防设备占据。 乍一看，他们还以为是安防器材市场。

一家安防器材店的老板王先生说，他在这里卖安防产品已经有10年了。 据他回忆，去年之前，80%以上的街道都是笔记本电脑。 一年多来，笔记本电脑厂商不断退出，越来越多的安全设备厂商进入。

据记者粗略计算，在东华电脑城金门大街的近50家店铺中，目前销售笔记本电脑及相关产品的店铺仅有4家，占比仅为8%。

转型：百脑汇引入餐饮业务，数字广场布局多元化

“商店必须改变。” 张启宏脱口而出，今年6月以来，成都百脑汇斥资900万元，对总面积4000多平方米的四楼门店进行了改造，从电梯改造到地板、天花板、店铺隔断装修，将整层楼“改头换面”，变成可容纳18家餐厅的“台北东区”美食城。 预计9月底试运营。

“去年下半年引入VillageBase和汉堡王后，店面情况有所好转。” 张启宏解释说，经过餐饮小试，公司决定对业态进行重大调整。 记者了解到，除了成都百脑汇改造外，厦门、广州、惠州、大庆的百脑汇也将进行整顿，增设“台北东区”美食城。

张启宏还介绍，百脑汇正在开发“六代店”。 例如，即将在武汉开设的新店将以精品店为主，各品牌全系列产品集中展示和销售。 此外，除了精品店和美食广场，苏州新店还将包括时尚服饰业务，成为综合性购物中心。 经过两个城市的试点，成都百脑汇未来有望成为综合性购物中心。

成都数码广场的改造更早了一步。 唐立新告诉记者，早年新商集团的成立是在电子商务的冲击下做出的改变，实体店的业绩大不如前。 目前，鑫商集团已成为集房地产开发、电子电器销售、IT产品销售、电子商务、软件及游戏开发等为一体的集团企业，在成都、昆明、重庆等城市设有投资业务和分支机构全国各地。 公司。

“新商集团成立后，IT门店不再是主营业务，目前集团旗下的商业综合体、房地产等业务的业绩均高于门店。” 唐立新认为，集商业街、家电卖场、百货商场、IT卖场等为一体，集多种业态为一体的商业综合体，是单一IT卖场的发展方向。 来年，新商在河南郑州占地1000多亩的商业综合体即将建成开业。 此外，唐立新还计划在成都开设第二家门店，走的是综合路线，但目前并未透露具体细节。

虽然传统门店进入低谷，但并不意味着IT业务将被抛弃。 据唐立新介绍，数码广场顺应市场变化，增加了4G、智能家电等通讯产品。

值得一提的是，数码广场为重点商户提供了数千万的金融贷款，以缓解商户现金流紧张的问题。 与此同时，唐立新还大刀阔斧地创新拓展了数码广场的自营品牌，“以佳能为例，数码广场50%的佳能品牌都是集团自营的。”经营移动4G营业厅，自营品牌在很大程度上可以稳定IT店的销售。

记者手记：时代在变，但要继续前行

2004年之前，外地人如果第一次来成都，经常会听到人们谈论“科技街”。 那条街上有几家大型数码产品商店。 您可以买到所有您梦寐以求的电脑和相机，也可以找到所有类型的电脑配件。 而且会砍价的话，货比三家都能找到最便宜的宝贝。 对于四川人来说，他们的第一台电脑就是在这条街上买的。

十年后，百脑汇、数码广场、新世纪电脑城……这些标志性的店面还在。 从外面看，这条街依然熙熙攘攘。 然而，当你走进店里，你会发现你买第一台电脑的店不知什么时候已经撤了，店里不再拥挤。 说起成都，很少有人会提到这里的不同。

每一条街，每家店，都有自己的人生轨迹。 正如一位老商人所说：“无论店家卖什么，消费者喜欢什么，都必须在时代的变迁中不断前行。”