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文|科技星球，作者|翟媛媛

当《阿凡达2》（《阿凡达：水之道》）上映时，影院经理陈曦所在的影院相当激动。 所有人都以为沉寂了一年的电影院终于迎来了复苏的曙光。 所以他们所有的电影院都“整装待发”，非常重视这部“拯救”之作的上映。

调试设备，花费数千元维护CINITY特效厅设备，积极准备各种传播渠道的预热宣传，提前准备好充足的爆米花、可乐饮料等电影零食。 万事俱备，只等《阿凡达2》上映了。

然而，《阿凡达2》的票房表现很快让陈希门的希望落空。 从“电影界的救命稻草”到扑街，《阿凡达2》只用了不到一周的时间。 导演卡梅隆和《阿凡达1》创造的票房纪录都在《阿凡达2》面前失败了。 观影平台“猫眼”专业版数据显示，自12月16日上映以来，《阿凡达2》国内累计票房已达4.81亿元。

不仅在中国票房失败，《阿凡达2》甚至在全球票房遭遇“滑铁卢”。 猫眼数据显示，截至12月21日，《阿凡达2》全球票房累计达到4.97亿美元。 这部电影的制作成本在3.5亿到4亿美元之间，全球票房需要超过20亿美元才能收回成本。

《阿凡达2》未能承载电影业复苏的雄心，电影院只好继续“等待下一个戈多”。

上座率和票房不及预期，《阿凡达2》失去票房号召力

剧院管理者不得不接受这样一个事实，即使是国际知名导演卡梅隆，即使《泰坦尼克号》和《阿凡达1》在他面前，也有观众不买账的“失败时刻”。

《阿凡达2》显然没有达到电影从业者的预期。 本周工作日的黄金时段，一位影院值班经理告诉Tech星球，他们电影院的一个影厅里，只有少数几个观众在看电影。

上海一位影院经理告诉Tech星球，《阿凡达2》定档时，他们都认为这是压垮影院的最后一根稻草。 自2018年他们的影院正式开业以来，今年的实际经营情况是他们最困难的一年，12个月有3个月是关门的。

然而，《阿凡达2》未能调动起观众重回影院的积极性，票房和上座率与预期完全不同。

广州电影院也很失望。 广州一家影院的经理陈晨告诉Tech星球，他们认为《阿凡达2》上映时影院会爆满，所以他们的影院给了《阿凡达2》最好的场次，放映率高达100%。 . 然而最终，影片的真实上座率并不理想。 一个200人的影院，看电影的人只有10、20人左右，人数最多的时候也只有50、60人。 相比之下，上一馆的上座率至少能达到50%。

疫情遏制了观众的观影热情。 陈晨说，受疫情影响，现在广州很多人都感染了，不能出门。 许多消极的人不敢出门。 票房不稳定。 每天都有很多人买票，也有很多人退票。 电影票房数据不是很好。

陈晨所在的剧院已经营业十年了。 与往年相比，今年的行情至少差了一半。 往年这个时候，几乎所有的大年初一电影都已经定档，宣发工作也早早就开始了，但是现在很多电影却迟迟不能定档。 眼下疫情一波，陈晨对影院的恢复已经没有什么期待了，“我只能一步一个脚印”。 陈晨表示，《阿凡达2》并不是影院恢复的起点，广州的疫情高峰期预计在1月中旬。

“北上广”等一线城市的影院上座率并不理想，下沉市场的电影院观影情况也不容乐观。 浙江义乌一家影院的负责人告诉Tech星球，《阿凡达2》上映前两天票房好一点，之后又恢复到之前的状态。

信心一点一点被打击。 一开始，他们信心满满，期望每场至少有50%的出勤率，更好的时候可能会达到100%。 但现实与预期大相径庭。 他们的影院票房只有预期的三分之一左右。 心路历程是“大起大落”。

2010年，《阿凡达》第一部上映时，打破了当年中国票房纪录，首映就斩获13.39亿票房。 去年3月复映时，仍收获3.75亿票房，累计票房17.15亿元。 12年来，《阿凡达2》的票房号召力未能延续第一部电影的神话。 业界对于《阿凡达2》的票房预测也是一降再降。 猫眼专业版数据显示，大家把票房预测从当初相当乐观的30亿下调到40亿，到现在的9.78亿元。

《阿凡达2》票房不尽如人意，迪士尼股价也随之下跌，不得不紧急下调票房预期。 据华尔街日报报道，《阿凡达 2》在美国国内的票房收入为 1.34 亿美元，低于 CNBC 分析师预测的 150-1.75 亿美元。 迪士尼称结果令人失望。

观众不再为“纯技术大片”买单

《阿凡达2》票房失败，没有观众是无辜的。

12月14日，《阿凡达2》开启全国预映，当日预售票房突破2亿元。 这是今年预售票房最高的电影，所以很多人都把《阿凡达2》当成了电影界的“救命稻草”。

一开始，观众看电影的热情很高。 北京一家卢米埃尔电影院的经理甄宇告诉Tech星球，刚开始预约和预约的人很多，电影院的电影票价格也很高。 一张CINITY电影票的价格可以达到200元。 达到了400元。 但《阿凡达2》上映赶上防疫优化调整，各地首轮感染人数有所增加。 后来因为很多人检测呈阳性，不得不临时取消了他们的预定。

两三百元的“天价”电影票也成为了观众进入电影院的最大障碍。 普通3D很难让观众冒着被“晒”的风险观看，而IMAX、CINITY等特效厅的票价太贵，无形中让部分观众望而却步。 拥有最佳观影体验的CINITY厅在不同城市的定价也不尽相同。 北京CINITY厅价格在200-300元左右阿凡达2票房破亿，而上海、广州等城市CINITY厅价格高达400元。

《阿凡达2》首周末票房仅3亿多，甚至不及三天票房接近10亿元的《孤月》，差距巨大。

“《阿凡达2》票房不理想，不能完全归咎于疫情，影响票房的因素有很多，”甄羽说。 第一，电影时长超过3小时，肯定会影响场次； 二是虽然防疫优化调整，但疫情影响依然存在。 还有很多人生病或害怕感染而选择不看电影； 会对《阿凡达2》产生影响。

随着第一波感染者“阳康”的到来，振宇表示只能希望以后能出现一波收视高峰。 但由于两部电影间隔时间过长，他并不看好《阿凡达2》的长尾票房效应。 观众的消费欲望可能不会只是暂时推迟。 “我个人不太看好，毕竟不是十年前，现在像阿凡达这样的大制作大特效非常少见。”

博纳影业董事长于冬在出席某座谈会谈及《阿凡达2》时也表示，外国电影正在逐渐不适应中国观众的观影习惯。

观众对科技大片不再抱有幻想。 滤镜消失，观众已经过了单独为电影特效买单的时代。

《阿凡达2》的剧情也成为了大众最诟病的地方。 影评人陈东告诉Tech星球，《阿凡达2》的特效不错，但剧情薄弱。 除了技术，其他都不好说。 基本上和自然纪录片差不多，镜头和生物基本一样，没有什么特别新奇的地方。 “阿凡达第一部赢在特效上，开创了3D的先河，第二部特效再好，也达不到划时代的效果，我坐不住了，我觉得3个多小时的片长很长。”

口碑崩塌，《阿凡达2》的票房上升难度更大。 导演卡梅隆此前在接受媒体采访时表示，《阿凡达2》需要成为历史上票房收入第三或第四的电影才能实现收支平衡。

公开资料显示，史上票房第四高的电影是《星球大战：原力觉醒》，票房20.68亿美元，这意味着《阿凡达2》的全球票房需要突破20亿美元。 但迄今为止，《阿凡达2》的全球票房仅为9.78亿美元。

战区复苏拐点已到？

《阿凡达2》遇冷，电影行业的复苏似乎又变得不明朗了。 不少电影选择改档，等到第一波疫情高峰过后，再上映。 日前，日前官宣的喜剧电影《Keep You Safe》临时宣布12月21日撤档。

对于今年春节前的大年初一，甚至是春节档的电影票房，不少影院管理者都表示“不太乐观”。 一位电影院导演告诉Tech星球，今年春节前的电影票房应该不会太好。

电影市场短期内很难回到2019年的水平。 灯塔数据显示，2022年前11个月，中国内地总票房为284亿元阿凡达2票房破亿，与2014年持平。2019年中国电影票房为642.66亿元。

不仅影片受到影响，一些电影院也熬不过寒冬。 11月21日，英皇UA旗下7家影城宣布停业。 此前，业内人士透露，浙江义乌至少有6家电影院生存困难，寻求转移。

上述义乌电影院负责人告诉Tech星球，找转让的电影院确实不少，隔壁的电影院也已经关门歇业。 “生存情况不是很乐观。” 他所在的电影院成立于2009年，影院规模不大，共有506个座位。 2019年票房最好的时候，年营业收入达到600万。 但今年，他们的营业收入只有200万左右。 电影院每天人工、水电等固定成本在3000元左右，加上房租，很难收支平衡。

一家老牌电影院生存不易，何况很多2020年左右成立至今还未回本的电影院。 事实上，电影院也在积极自救。 据近期媒体报道，为了增加收入，不少电影院推出了创新业务，为观众提供世界杯期间的午休、足球比赛等服务。

然而，这些创新业务只是权宜之计。 让电影院走出寒冬，关键在于疫情稳定后，源源不断的好电影会注入市场。

在影院经理陈晨看来，影院能否恢复到之前的正常水平，就看未来能不能有更多的好电影上映。 一部电影谈不上拯救影院，关键看下一部电影的表现。 电影市场过去一直不景气。 一方面，受疫情影响，影院开工率下降。 另一方面，好电影的数量急剧下降。 公开数据显示，2019年电影数量为850部，2020年电影数量减少至531部，2021年电影数量减半至175部。连续三年。

好消息是市场正在逐步复苏。 统计显示，全国影院开工率已连续多日超过80%，今年有23部贺岁电影定档。 12月20日，电影《想见你》发布定档海报，宣布影片将于12月24日登陆院线。此外，《绝境之夫》《穿靴子的猫2》《 《特工队》也将在圣诞节、新年和春节上映。

目前，《流浪地球2》是春节档定档影片中热度最高的一部，大有票房爆款潜力。 本片也成为继《阿凡达2》之后影坛最受期待的科幻大片。

电影行业能否走出寒冬？ 相信很快就会揭晓答案。